Kapitel 04 / 10
Werbeaussage prüfen
Eine zugelassene Formulierung hat einen bestimmten Wortlaut und Bedingungen; eine freie Kurzfassung auf einer Produktseite ist nicht automatisch gleichwertig.
Die Werbeaussage wörtlich erfassen
Schreibe zuerst genau ab, was behauptet wird. Wörter wie erhöht, unterstützt oder trägt bei sind nicht austauschbar, wenn du eine Aussage mit einer offiziellen Fundstelle vergleichst.
Notiere auch, wo die Aussage steht: Vorderseite, Produktseite, Anzeige oder Begleittext. Der Fundort hilft, später dieselbe Fassung wiederzufinden.
- Wie lautet der vollständige Satz?
- Welches Verb wird verwendet?
- Wo ist die Aussage sichtbar?
Leseschritt Frage oder Abschrift ohne Vorgabe und ohne Auswertung.
Zugelassene Angaben sind bedingungsgebunden
Das BVL beschreibt für gesundheitsbezogene Angaben ein Verbotsprinzip mit Erlaubnisvorbehalt. EUR-Lex führt eine zugelassene Kreatin-Aussage mit genauem Wortlaut und Bedingungen.
Die dort dokumentierte Aussage betrifft körperliche Leistung bei Schnellkrafttraining im Rahmen kurzzeitiger intensiver körperlicher Betätigung. Diese Website zitiert sie zur Quellenprüfung, nicht als persönliche Handlungsanweisung.
- Stimmt der Wortlaut mit der Fundstelle überein?
- Werden Bedingungen in der Nähe genannt?
- Welche Wörter wurden in der Werbung hinzugefügt?
Leseschritt Frage oder Abschrift ohne Vorgabe und ohne Auswertung.
Bedingungen gehören zur Aussage
Lies Fußnoten, Sternchen und angrenzenden Kleindruck mit. Eine Überschrift ohne ihren Bedingungstext ist keine vollständige Dokumentation.
Übertrage Bedingungen als Zitat, aber verwandle sie nicht in einen Plan. Die Prüfung hier endet bei Wortlaut, Fundstelle und sichtbarem Kontext.
- Gibt es ein Sternchen oder eine Fußnote?
- Wo steht der Bedingungstext?
- Ist dein Zitat vollständig genug für einen Vergleich?
Leseschritt Frage oder Abschrift ohne Vorgabe und ohne Auswertung.
Keine Aussage über das ganze Produkt erfinden
Eine zulässige Werbeaussage ist kein Nachweis für Reinheit, Chargenidentität, allgemeine Produktqualität oder persönliche Eignung.
Wenn eine Produktseite darüber hinausgeht, notiere die zusätzliche Behauptung separat und frage nach der konkreten Fundstelle.
- Welche Folgerung steht nicht im zitierten Satz?
- Wird ein Produktmerkmal ohne Beleg ergänzt?
- Welche Fundstelle möchtest du anfordern?
Leseschritt Frage oder Abschrift ohne Vorgabe und ohne Auswertung.